用奥利奥玩小时候的游戏?奥利奥继周杰伦情怀杀之后,再出儿童节走心创意

2020-11-10
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用奥利奥玩小时候的游戏?奥利奥继周杰伦情怀杀之后,再出儿童节走心创意

数英DIGITALING 数英网DIGITALING 2020-06-01



六一儿童节
怎么能少了奥利奥的广告呢?

作为无数人的童年人气单品
爱和大家玩在一起的奥利奥
上周刚以周杰伦为支点,用童年小饼干撬动了一场青春回忆杀,击中了无数大朋友!
儿童节,奥利奥是选择以新玩法获得小朋友青睐还是再次以旧时青春戳中大朋友的心?

正所谓小孩子才做选择
大人当然全都要啦

作为百年玩心不减的最会玩的品牌
今天儿童节,奥利奥推出了趣味满分又十分暖心的品牌短片
用奥利奥本奥创新两款小时候的游戏
一个玩心,同时连接了两代人的童年
不信你看


视频开篇以真实的街访拉开序幕,奥利奥通过三个简单的问题,获得了孩子们的儿童节心声:想和爸爸一起玩,并玩他小时候玩的游戏。


为了实现孩子们的愿望,奥利奥结合自己的产品特性,变身【溜溜球】和【奥利奥五子棋】,以爸爸同款的童年小游戏,将两代人的童年轻松好玩地连接在了一起。
 


这也是奥利奥首次站在小朋友的视角,帮助他们说出内心的声音。


亲子关系,一直是奥利奥恒定不变的主题之一。为何这一次儿童节要提出“让我的童年陪伴‘你’的童年”这样的概念,从其品牌视频里最后一句文案,玩在一起,爱不缺席,就能看出原因。

不难发现,奥利奥是希望借着六一儿童节,号召爸爸们回归家庭,多多陪伴孩子,别缺席这个对于小朋友来说十分重要的日子,更别缺席他们每一个重要的成长时刻。

视频一经上线,便引发了热议,更受到了众多父母的关注和讨论,而视频背后的社会洞察也随着多家主流媒体的报道和深度剖析慢慢浮出水面。


 01 
 两代人的童年,一样的玩心 
 不做隐形的爸爸 

幼儿心理学家格赛尔说过这样一句话,“失去父爱是人类感情发展的一种缺陷和不平衡。”


而不得不承认的是,现在大多数中国家庭父爱是缺位的。妈妈始终扮演着比爸爸更重的家庭角色,虽然妈妈也会参与到自己的事业当中,但是花费在家庭以及陪伴孩子、教育孩子上的时间远远多于爸爸,大半家庭依旧遵循了那句古话“男主外,女主内。”


加上移动互联网的快速发展,亲子关系仿佛被一块小小的手机屏幕隔开,人们可以用24小时盯着手机,深怕错过一条工作消息,却不能每天花半小时陪伴孩子,一起玩玩具或者讲讲睡前故事,这种状况,恰恰在爸爸的身上发生得极为频繁和日常。

“隐形爸爸”、“缺失的育儿角色”等话题也时常被提及,有人说,爸爸最缺的不是时间,而是心思。如何才能唤醒沉睡的父爱?如何才能让隐形的爸爸现身?奥利奥来了,它带着爸爸的童年同款游戏来了,并提出了核心推广主题:

“用我的童年陪伴你的童年”
“两代的童年,一样的玩心”

奥利奥试图以这份特殊的儿童节礼物(品牌短片),唤起爸爸们的童年回忆,引起父母对于孩子们爱与陪伴的重视。有研究显示,有爸爸参与的成长教育,能让孩子的性格建设、社会适应能力、性别认同、情感方面都更趋于完善和健康。

另外,今年的儿童节,无疑是特殊的。受疫情的影响,大人陪伴孩子在家的时长明显多于往日,两代人不同的生活方式,不一样的玩法,也让大人苦恼于和孩子长时间同一空间共处,甚至希望他们快点去上学。

奥利奥在这个时刻推出这样一则短片,可以说尽显品牌温度和人文关怀,通过好吃又好玩的奥利奥,不仅可以将两代人的玩心巧妙结合,更能让爸爸自然而然地和孩子玩在一起,不需要有太多的负担、不需要特定场所、更不需要事先计划,就能陪伴孩子一起成长,让爱永不缺席。

为了更好地阐释“用我的童年陪伴你的童年”的创意,除了溜溜球和五子棋外,奥利奥还用三张创意海报,展示了如何用奥利奥玩更多童年游戏。创意海报用奥利奥演绎挑棍子、叠叠高等小时候的游戏,为即将到来的儿童节提供了更多创意新玩法。时光在变,玩心不变,当父母和孩子用奥利奥玩在一起,80、90后的童年游戏在孩子们的身上又得到了延续。聚焦亲子关系社会议题,奥利奥给出了“用我的童年陪伴你的童年”的最优解,彰显了品牌对社会问题的关切与思考。


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 02 
 两代人的青春,一样的玩心 
 奥利奥携手周杰伦传递温度 

还记得奥利奥刚进入中国时的“扭舔泡”广告吗,就是以爸爸和孩子作为主角展开叙述。可以说早在多年以前,奥利奥就清晰洞察到了中国的家庭关系矛盾。这一次儿童节,奥利奥又再次创新玩法,站在与孩子平等的视角关心社会问题,倡导爸爸更多回归家庭陪伴孩子。

同时,为了让#用我的童年陪伴你的童年#引发更多人探讨和重视,同时扩大儿童节品牌声量,奥利奥还携手新晋品牌大使周杰伦推出了全新品牌短片和童年游戏海报。



这也可以算作近日奥利奥在天猫超级品牌日与周杰伦“玩出无限”创新合作的升华。早在5月中旬,奥利奥就发布了一支电视广告,讲述周杰伦变身魔术先生玩转奥利奥经典“扭舔泡”吃法,同时为小女孩变出了永远吃不完的奥利奥的故事。

这一次周杰伦又和小男孩一起,变身“周大侠”,配着熟悉的旋律,再次将经典玩出新花样!在这个灵感源自《龙拳》的广告,“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的经典玩法被重新演绎,扭一扭的动作变成了龙拳招式,“周大侠”接招的经典动作也和当年一样酷炫,经典的泡一泡则变成了有趣的多米诺骨牌,释放出满满的童真和玩心。


   
本就是两个孩子的爸爸、更是一个有童心且爱玩的大男孩,有了周董的现身说法,让奥利奥在亲子层面的传播更加深入人心,也让大家更多意识到父亲的角色在家庭中的重要性。

当然,玩心不变是奥利奥的DNA,就在刚刚过去的5月,奥利奥官宣周杰伦作为品牌大使之时,也上演了一场青春回忆杀,通过一系列情怀又好玩的营销动作:5位艺术家用50000块奥利奥拼出的经典专辑封面地铁艺术展、线上 “奥利奥时光周游展”互动、小饼干像素回忆大片还原无与伦比经典演唱会现场……让两代人的青春同一时间相遇,擦出无限回忆火花。
 

 
每个人的记忆里都有一块奥利奥, 
每个人的青春里都有一个周杰伦。

当80后、90后吃着奥利奥长大的孩子,也为人父母踏入人生新旅程,奥利奥也在试图为品牌精神注入全新的内涵,以不止好玩,更要玩在一起,让大家随时随地找回初心,放肆开玩。


不止家人、甚至是朋友、爱人、或者陌生人都能通过一块小饼干,玩在一起,玩出无限可能性,让爱无处不在。



 03 
 百年品牌玩心不变
 暖心加倍 
 
从奥利奥“填色套装”到“音乐唱片机”,从奥利奥版本的“权游”到“故宫”,奥利奥一直将创新、玩在一起的概念,用于每一个营销环节当中。短短几年时间,大家对奥利奥印象已经不再是儿时的黑白夹心饼干,而是创意、有趣、会玩的奥利奥品牌。不仅大朋友可以通过奥利奥找回童心,小朋友更能和大朋友一起玩转奥利奥,以“玩在一起”的品牌全新战略同时连接两代人的童年和青春,奥利奥着实非常厉害!

更让人敬佩的是奥利奥对人文的关怀,从一条简单的儿童节广告,就足以可见一个百年零食品牌不是仅靠好吃好玩就能常青,不是站在道德制高点去告诉大人应该怎么做,而是始终和消费者玩在一起,深入洞察,以有趣好玩的体验互动方式,去倡导有意义有价值的事,并承担其该有的社会责任与担当。


希望奥利奥不断将这种“不止好玩,更要玩在一起”的品牌形象一代又一代地传承下去。

最后,这个儿童节,也让我们给暖心好玩的奥利奥点个大大的赞吧!


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